La frase “crisis económica” se ha convertido en un verdadero fantasma para los oídos y los bolsillos de los chilenos en el último tiempo. Y es que los vaivenes de la economía internacional se han hecho sentir, afectando de distintas maneras los presupuestos tanto de familias como de empresas.

En este escenario, Internet se perfila como una poderosa herramienta para los avisadores, quienes pueden utilizar la web como un soporte publicitario efectivo y más económico que los medios tradicionales.

Internet es un excelente canal de información y difusión para las empresas, que presenta incluso una mayor actividad en épocas de crisis financieras, debido a que permite a las empresas ahorrar recursos en comparación con los medios tradicionales. En ese contexto, es posible ver una tendencia a que las empresas realicen sus procesos en forma más eficiente. Esto puede ser en el ámbito de la publicidad como en los servicios de las empresas”.

De acuerdo con las proyecciones realizadas por eMarketer, compañía especializada en el análisis estadístico de la publicidad web; en 2009 la inversión publicitaria online en Estados Unidos podría alcanzar los 19.000 millones de euros, representando el 10% del total de la inversión.

Y es que al estar en crisis, el consumidor necesita buscar mejores opciones de compra, por lo que se vuelve más selectivo e Internet le permite comparar antes de tomar una decisión.

Otro punto a favor de la publicidad online es que las tecnologías web permiten llegar a públicos muy específicos, por lo que, con una buena estrategia publicitaria, un avisador puede dar a conocer su producto o servicio a los target que más le interesa captar.

Finalmente, con la web 2.0 y la aparición de las redes sociales, aparecen en el escenario los denominados “influenciadores”, que pueden trasmitir lo bueno o malo de un producto a través de sitios web como Facebook, Hi 5, Live MSN, entre otros. De ahí la importancia de tener una buena comunicación y estar presentes en los medios adecuados, para construir una experiencia positiva gracias a estos influenciadores.