Recientemente apareció en el la prensa una noticia que incentiva el espíritu emprendedor de las personas. La compra del portal de videos YouToBe.com por parte Google, en más de mil millones de dólares es una clara respuesta que existe un premio a la creatividad y al esfuerzo cuando se combinan de forma adecuada.
En casi un año de trabajo, un trio de amigos instalados en el corazón de la informática, Silicon Valley, Estados Unidos, y siguiendo la regla de los grandes, partiendo su negocio en el garage de la casa (Microsoft y Apple), se convirtían prontamente en multimillonarios.

La idea de un portal de videos no es nueva, pero la gracia de este grupo de amigos es que aplicaron a la perfección el modelo de la comunidad, en el caso de YouToBe! cada usuario aportaba con videos caseros y tenía la opción de dar su opinión para mejorar el portal. Con ello crearon un fuerte sentido de pertenencia. Esto se expandió y creció notoriamente en cifras, llamando la atención de los grandes de la web, por su potencial informativo y comercial.
Ya no es un secreto que el mundo se mueve por grupos o como diríamos en publicidad por nichos. Acá está el futuro de la web, al igual que los medios escritos en la segmentación. Por eso el poder de los blogs y de las comunidades. En este tipo de sitios se pueden obtener usuarios bajo un mismo interés y de perfiles similares, lo que permite una mayor penetración y facilidad en la entrega del mensaje, el riesgo está en ser invasores y no entender el sentido de estas comunidades. El reto está en obtener una real participación de los usuarios, como sucede en las Wikkies. Este es el desafío de la pubicidad On Line, lograr participar de estos fenómenos de una manera inteligente y creativa.

Por lo pronto se pueden recordar experiencias de algunas marcas que han creado sus propios blogs para campañas específicas, el resultado insierto, ya que para lograr una real efectividad se debe obtener un participación interesada y comprometida del usuario web. Este tipo de sitios debe ser visto como un medio de opinión y no como un sitio comercial, esto último un gran desafío para las marcas y las agencias.